Что такое комплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетинг - это деятельность, направленная на использование всех видов рекламы в сети Интернет.
А именно:
- поисковая оптимизация и продвижение сайтов
- контекстная реклама
- баннерная реклама
- скрытый маркетинг
- почтовая рассылка
- интерактивная реклама
Основные этапы комплексного интернет-маркетинга
Комплексный интернет-маркетинг включает в себя:
Изучение рынка
- анализ сайтов и стратегии продвижения конкурентов
- сбор аналитической информации
- изучение потенциальной аудитории и особенностей воздействия на нее
- разработка стратегии ведения интернет-проекта
- формирование семантического ядра
- разработка системы аналитического учета и отчетности
Создание интернет-проектов
- подбор доменного имени
- разработка дизайна сайта
- верстка сайта
- написание уникального авторского контента и его регулярное обновление
- использование видео-презентаций и прочих мультимедийных видов контента
- создание RSS-каналов
- установка счетчиков
Создание и ведение каналов для общения с посетителями сайта
- проведение опросов
- создание формы обратной связи
- внедрение возможности комментировать предложенную информацию
Почтовый маркетинг
- формирование базы данных подписчиков (подписка на сайте, обращение через форму обратной связи, авторы вопросов и т.п.)
- прямые e-mail рассылки рекламных материалов
- публикация новостей, пресс-релизов
- размещение тематических информационных статей
- регистрация в каталогах
- размещение объявлений и прайс-листов на досках объявлений
- размещение заявок на участие в e-тендерах
- спонсорская поддержка мероприятий
Интернет-реклама
Включает как непосредственно рекламу:
- поисковая реклама
- контекстная реклама
- баннерная реклама
- скрытая реклама
- размещение рекламных статей
- участие в интернет-конкурсах и всевозможных рейтингах
- размещение экспертных оценок и комментариев
- проведение конкурсов
- ведение блога
Так и работу, связанную с проведением эффективной рекламной компании:
- выбор наиболее оптимальных рекламных площадок
- медиапланирование
- составление текстов рекламных обращений
- мониторинг отзывов о проекте в он- и оффлайновых СМИ
- анализ эффективности размещения рекламы
- противодействие негативной информации на чужих сайтах
Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO)
- первичный анализ сайта на соответствие требованиям поисковых систем
- составление семантического ядра
- оптимизация контента
- корректировка программного кода сайта
- проектирование и внедрение ссылочной структуры сайта
- установка внешних ссылок
- продвижение с помощью пресс-релизов, новостей, регистрации в каталогах и т.п.
Анализ эффективности комплексного интернет-маркетинга:
- анализ траффика (посещаемость, региональность запросов, частота возвратов на сайт, число уникальных посетителей, время, проведенное на сайте и т.п.)
- анализ поисковых запросов на сайте
- сбор отзывов посетителей
- сопоставление продаж с проведением акций в сети
- сбор информации о бренде
